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步入“读秒时代”——移动短视频的发展、存在问题及趋势探析

2018-05-19 12:00编辑:德州新闻网人气:


摘要:移动互联网接入后,网络信息呈现出“短、平、快”的特点。同时,网络中“文字+图片”式的社交分享方式已经无法满足需求。2013年,Vine出现的时长为6秒的短视频社交分享迅速成为了一种新的视频呈现形式;伴随着智能手机用户数量的增长、4G移动网络的提速以及无线网络的普及,短视频的生产与发布更加快捷。2015年,中国移动短视频呈现爆发式增长。本文从移动短视频的概念界定、发展现状以及分类入手,进而探讨移动短视频存在的问题,通过分析国内外短视频媒体机构的作品,探析移动短视频未来的发展趋势

关键词:移动短视频; 秒拍;  4G;  UGC;  把关人

一、 移动短视频的概念

目前由于短视频出现较晚,且发展类型多样,因此对于短视频的概念,国内说法不一。主要有两种,一种是根据短视频的来源分类,从而对短视频的概念加以清晰,例如:短视频区别于传统长视频,从广义来讲范畴比较宽泛,几分钟到几秒钟。从来源看,主要分为两大类:一类为视频网站官方出品的资讯类短视频,时间一般控制在几分钟,在过去几个月里新浪视频、凤凰视频在此方面都有所发力,推出了短视频形式的新闻、娱乐、体育等各类资讯;另一类则为依托微视、秒拍、美拍等短视频应用的UGC形式短视频,视频贡献者主要为品牌和网友,视频时间严格控制在10秒以下,主要用于社交网站上的分享;第二种则是从短视频的拍摄工具、应用目的、拍摄时长上对短视频加以定义。例如,移动短视频,是指利用智能手机拍摄时长5~15秒的视频,可以快速编辑或美化并用于社交分享的手机应用。

综上所述,笔者结合移动短视频产生的背景,以及移动短视频的呈现形式、应用目的、传播主体等角度对移动短视频加以描述,认为移动短视频是伴随着移动互联网的发展而出现的,由于网民自身对社交分享的渴望或对传统长新闻视频移动端呈现需求的上涨而产生的,一种视频时长极短的视频形式。其呈现形式包括将传统长视频编辑为移动短视频,或是通过短视频拍摄工具展现网民自身及身边所发生的新闻、趣事或情感,主要用于移动新闻传播、个人社交分享以及品牌商业推广等目的。移动短视频的传播主体可分为媒体机构及媒体工作者、商业群体、网民及各种自组织团体,移动短3视频的传播载体主要分为媒体客户端、短视频应用工具以及社交网站插件等。

二、 国内外移动短视频的发展及其原因

(一) 国内外移动短视频发展及分类

最早的移动短视频应用是美国的Viddy,2011年4月11日Viddy正式发布了其移动短视频社交应用产品。用户能够通过Viddy对拍摄短片添加音效、特效美化,最终剪辑成为30秒钟的视频短片。此后Viddy与Facebook、Twitter、YouTube等社交媒体平台实时对接,使用户之间的即时交流从互发文字、图片、语音,发展到互发视频。截至2012年4月,该应用平台的注册用户就已超过1000万,目前用户规模业已达到5000万。

从整体来看,国外移动短视频发展较早,且还有重点聚焦于新闻短视频的机构,例如由《赫芬顿邮报》联合创始人、前主席肯尼斯·勒利尔及该报前首席执行官埃里克·海比奥创办的Now is the News,曾担任AOL新闻频道总监的创始人吉姆·斯潘塞创立的Newsy等,而国内移动短视频发展较晚。但就目前来说,国内不少移动短视频社交应用已显示出巨大潜力,国内移动短视频市场份额基本被腾讯的微视、新浪的秒拍以及美图的美拍三款移动短视频社交应用所占有。

从应用目的上来讲,目前国内外移动短视频主要分为两大类:

1.社交分享类

社交分享类短视频是移动短视频中比重较大的一部分,不论是Vine、Instagram,还是中国的美拍、小咖秀、啪啪奇、小影等等,社交分享类的短视频大多划分为搞笑、明星、心情、音乐等等几类,且其时长最多不超过30秒钟。多数用于此目的的移动短视频应用工具内嵌有滤镜、文字、音乐等美化模板,为用户提供低成本、低门槛、高质量的剪辑工具。

2.新闻传播类

新闻传播类短视频分为两种,其中一种是UGC拍摄的以新闻事件为主的短视频,另一种则是由新闻团队或传媒公司制作或筛选的资讯类的新闻短视频。UGC拍摄的以新闻事件为主的短视频制作平台在国内主要以新浪微博的秒拍以及腾讯微信中的微信小视频为代表,例如天津大爆炸时间中的秒拍视频、阅兵期间网民拍摄的不同角度的阅兵视频。

(来源:网络整理)

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